On s'attend à ce que des prix de panneau de l'affichage à cristaux liquides TV cessent de tomber, des usines de panneau peuvent réduire la production

Astuce de noyau : L'attente du marché que le prix des panneaux de l'affichage à cristaux liquides TV cessera de tomber dans le premier trimestre a échoué. Le rapport d'indicateur des prix de panneau de l'affichage à cristaux liquides TV récemment libéré par l'agence de recherche de marché prouve qu'en mars, excepté le panneau de 32 pouces, qui a cessé de tomber pendant deux mois consécutifs, les prix d'autres tailles des panneaux continus pour diminuer. Ce qui est bien plus pessimiste est que l'agence compte qu'en avril, le prix des panneaux de 32 pouces baissera, alors que le prix des panneaux de grande taille baissera toujours de manière significative.
Les attentes du marché que les prix de panneau de l'affichage à cristaux liquides TV cesseront de tomber dans le premier trimestre ont échoué. Le rapport d'indicateur des prix de panneau de l'affichage à cristaux liquides TV récemment libéré par l'agence de recherche de marché prouve qu'en mars, excepté le panneau de 32 pouces, qui a cessé de tomber pendant deux mois consécutifs, les prix d'autres tailles des panneaux continus pour diminuer. Ce qui est bien plus pessimiste est que l'agence compte qu'en avril, le prix des panneaux de 32 pouces baissera, alors que le prix des panneaux de grande taille baissera toujours de manière significative.

Des attentes d'un arrêt à tomber dans le premier trimestre ont été rencontrées la déception

Les prix des panneaux de l'affichage à cristaux liquides TV de diverses tailles sont tombés différemment. En termes de petite taille, Ovi Ruiwo a dit que le prix des panneaux de 32 pouces était à plat mensuel en mars, mais on s'attend à ce qu'il chute par $1/piece en avril dû au panneau global a coupé des ordres.

En termes de taille moyenne, Ovi Ruiwo s'attend à ce que les panneaux de 43 pouces et de 50 pouces maintiennent une baisse d'US$1/piece et d'US$2/piece respectivement en avril, mais elle croit que le prix des panneaux de 50 pouces est proche du coût d'argent liquide de fabricants (se référant à la dépréciation et aux coûts de gestion, de R&D, et de frais de vente).

En termes de grande taille, Ovi Ruiwo croit qu'en raison des ordres de coupure de principales marques et de l'augmentation de la pression d'inventaire des usines de panneau, il est prévu que le prix des panneaux de 65 pouces et de 75 pouces maintiendra une baisse de 5 dollars US par morceau en avril. Sigmaintell croit qu'en raison de l'affaiblissement d'une demande internationale de fourniture de marque et de l'approvisionnement lâche, les prix des deux tailles mentionnées ci-dessus des panneaux ont maintenu une baisse presque d'US$10/piece en mars, et on s'attend à ce que la chute des prix converge à US$6/piece en avril.

Les panneaux sont une industrie cyclique typique. Après qu'environ trois ans d'ajustements de l'offre et la demande et facteurs épidémiques superposés, panneaux de l'affichage à cristaux liquides TV aient déclenché le plus long rond des « hausses du prix » dans l'histoire depuis le deuxième trimestre de 2020. Cependant, commençant à partir d'août 2021, une demande terminale a atteint la saturation, et la prospérité de l'industrie de panneau a tourné vers le bas et a continué à ce jour. Le marché a généralement compté que la baisse dans le premier trimestre de cette année cesserait la chute, mais après tout, elle n'a pas fait ainsi.

Li Yaqin, directeur général de Sigmaintell, a dit dans une entrevue avec des journalistes, « actuellement, le prix des panneaux de l'affichage à cristaux liquides TV n'est pas tombé au-dessous du coût d'argent liquide, mais est au-dessus du coût d'argent liquide dans son ensemble. On s'attend à ce que les panneaux de l'affichage à cristaux liquides TV continuent à diminuer dans le deuxième trimestre. La TV et le carnet les prix des panneaux de toutes les tailles tombent, ainsi il signifie que le marché global de panneau d'affichage à cristaux liquides est dans un canal de haut en bas global, et la situation est relativement défavorable. »

Plan coréen d'arrêt d'usine ou de reprise

Actuellement, les prix de quelques panneaux de l'affichage à cristaux liquides TV se sont réduits de moitié des de haut de l'année dernière, et quelques produits ont enregistré des pertes. Les initiés d'industrie croient que sous la pression forte, les deux usines principales de panneau en Corée du Sud peuvent mettre le plan d'arrêt de production à l'ordre du jour encore.

Avec la hausse forte de fabricants domestiques de panneau tels que BOE et TCL Huaxing, la concurrence dans l'industrie d'affichage à cristaux liquides est très féroce. Ces dernières années, le Samsung Display a successivement arrêté ses lignes de production d'affichage à cristaux liquides et s'est tourné vers des technologies de reproduction d'image telles qu'OLED et QLED. Le Samsung Display a à l'origine prévu d'arrêter toutes les lignes de production d'affichage à cristaux liquides d'ici fin 2020, mais afin d'assurer un plein approvisionnement en panneaux sous l'épidémique et en raison de la forte augmentation dans des prix de panneau, elle a retardé le plan d'arrêt.

Le même est vrai pour le LG Display, un fabricant coréen important de panneau. La société a à l'origine prévu d'arrêter la production des panneaux domestiques de l'affichage à cristaux liquides TV en Corée du Sud d'ici fin 2020, mais elle fonctionne toujours aujourd'hui.

Un acheteur qui avait dépisté pendant longtemps des panneaux a jugé, « bien que l'arrêt de l'affichage de Samsung des lignes de production d'affichage à cristaux liquides ait peu d'impact du côté de l'offre de l'industrie, il signifie que les sociétés coréennes ont commencé à perdre l'argent encore, et les prix tombent toujours, ainsi LG Display que c'est seulement une question de temps avant la chaîne de production locale d'affichage à cristaux liquides est arrêté. »

Faire face à de la pression de déstockage

Au cours de l'année, les fabricants domestiques de panneau d'affichage à cristaux liquides ont gagné beaucoup d'argent, et maintenant la pression augmente.

Li Yaqin a dit que la pression actuelle sur des usines de panneau a décalé de l'apport insuffisant de matières premières telles que des puces au côté de la demande. Le soulagement de l'épidémie globale a mené à une baisse dans la demande et le retrait progressif des risques de chaîne d'approvisionnements, qui ont à leur tour conduit des marques pour commencer le déstockage. Et ce rond de déstockage est complet, impliquant des TV, des moniteurs, des ordinateurs portables, des téléphones portables et d'autres produits électroniques du consommateur. En outre, dans le processus, le conflit entre la Russie et l'Ukraine et l'inflation globale ont intensifié, et la marque a écrit l'étape du déstockage accéléré.

Li Yaqin a dit que les fabricants de panneau doivent faire quelques ajustements substantiels pour s'occuper avec le risque de contraction de demande provoquée par le déstockage, tel que réduire la chaîne de production utilisation. Cependant, le déstockage de marque ne gênera pas la vitesse des mises à jour d'un produit, qui sont attendues pour accélérer cette année.

Li Yaqin a jugé, « la rentabilité des fabricants de panneau sera différenciée cette année, et quelques fabricants de panneau feront face à des pertes. La situation actuelle examinera la capacité des fabricants de panneau de résister à des risques et au rétrécissement de demande. Les facteurs tels que la profondeur de produit, la stratégie du marché, et le produit vitesse d'ajustement affecteront tout la rentabilité. »

Il vaut de noter que quand la technologie de TCL (000100) a récemment reçu une question des investisseurs au sujet de si l'industrie a ajusté le taux d'utilisation pour faire face aux fluctuations dans la demande, il a indiqué, « ces dernières années ont été une étape principale pour le transfert de la capacité de production par pays. La situation du marché est rapidement remaniée, et les sociétés de panneau n'ont aucune intention de réduire le taux d'utilisation afin d'assurer la position d'avantage et de marché d'échelle. Après que le transfert de pays se termine et le modèle de concurrence d'industrie est remodelé, le développement sain et stable de l'industrie est dans l'intérêt de toutes les sociétés. On s'attend à ce qu'à l'avenir confronté aux fluctuations dans la demande, le côté d'entreprise poursuive un équilibre entre l'échelle et l'efficacité. »