Résumé: Depuis la fin de l'année dernière, la hausse des matières premières a fait pression sur le marché des appareils électroménagers pour qu'il augmente les prix.,Le prix moyen des câbles couleur dans mon pays a augmenté de près de 30% sur un an.Il convient de noter que, dans le cas de plusieurs catégories d'appareils électroménagers obtenant la même augmentation de volume et de prix, les, les ventes de téléviseurs couleur ont montré une tendance à la baisse contre la tendance.
Le journaliste a appris que, pour promouvoir les ventes, les grands fabricants ont déployé des "grandes pistes" et de nouvelles technologies.Certains initiés ont souligné que de nombreuses nouvelles technologies sont encore confrontées aux problèmes de technologie immature et de coût élevé..
Les matières premières en amont augmentent, les prix des téléviseurs couleur peuvent augmenter jusqu'à la fin de l'année
"Le prix des téléviseurs couleur a augmenté récemment". Le 25 avril, le journaliste a appris en visitant un magasin d'électronique dans le district de Haizhu que depuis le début de cette année,les prix des matières premières ont augmentéLes prix des différents appareils électroménagers ont augmenté.le prix moyen de vente des câbles couleur dans mon pays cette année a augmenté de 1053 yuans sur un an, soit une augmentation de près de 30%, et le prix moyen de vente en ligne a augmenté de près de 39%.Les spécialistes de l'industrie estiment que l'augmentation du prix moyen des téléviseurs couleur est inséparable du fait que l'offre de matériaux et de pièces en amont, tels que les panneaux, dépasse la demande..
Du point de vue du marché des panneaux, de mai 2020 à mars de cette année, les panneaux LCD en amont des téléviseurs couleur ont augmenté pendant 11 mois consécutifs,devenir le cycle de hausse des prix le plus long et le plus important de l'histoireSelon la compréhension du rapporteur, l'analyse de marché estime généralement que cette tendance ne sera pas sensiblement ajustée à court terme.
En plus des panneaux de télévision, la hausse des prix des matières premières telles que le papier de cuivre, le tissu en fibre de verre et la résine époxy a fait grimper le coût des modules PCBA.événements inattendus tels que la panne de courant de l'usine de Hsinchu de l'UMC, le tremblement de terre de Fukushima au Japon, et la tempête de neige et les pannes de courant au Texas ont souvent aggravé la pénurie d'approvisionnement en puces,et l'approvisionnement en mémoire et en mémoire flash a également été urgent"L'augmentation générale de ces matériaux dans la chaîne industrielle a en effet entraîné une forte pression sur les prix du commerce de détail", a déclaré Zhang Liangjun, un initié de l'industrie.
Face à la hausse des coûts, les grandes marques de téléviseurs couleur ont fait différents ajustements stratégiques.qui occupe le premier rang des livraisons de téléviseurs couleur sur le marché chinois depuis huit trimestres consécutifsLe journaliste a appris que seulement deux mois après le premier lancement, le prix actuel du Redmi MAX 86 pouces est passé à 9 999 yuans, soit une augmentation de 2 000 yuans.000 yuans du 7Il est entendu que TCL a également annoncé une augmentation des prix des produits de télévision en mars et a déclaré que l'augmentation globale était comprise entre 5% et 8%.Des marques étrangères comme Sony et Samsung se sont également jointes à l'armée de la hausse des prix.En mars de cette année, Skyworth TV a lancé le téléviseur OLED haut de gamme de 88 pouces W92 avec un prix de départ de 19 999 yuans.Le journaliste a parcouru le magasin officiel de la marque sur une plateforme de commerce électronique et a constaté que le prix du produit avait été porté à 218Les experts de l'industrie ont souligné que les augmentations de prix des téléviseurs couleur se poursuivront au moins jusqu'à la fin de 2021.
Il convient de noter que le marché de la télévision couleur est actuellement confronté à la situation embarrassante des augmentations de prix et de volume.Les ventes de télévision couleur de mon pays étaient de 9.9 millions d'unités, en baisse de 0,6% par rapport à la même période de l'année dernière, et jusqu'à 20,5% par rapport au premier trimestre de 2019.
Zhang Liangjun a analysé les principaux facteurs d'influence suivants: l'impact de l'épidémie sur l'industrie s'est poursuivi; les téléphones portables, les tablettes et autres produits sont entrés dans la vie des consommateurs,et la demande de téléviseurs couleur a diminué.
La marque cherche à se développer en ajustant la mise en page des grandes tailles, des nouvelles technologies, etc.
Afin de stimuler les ventes, le journaliste a noté qu'à l'heure actuelle, les principaux fabricants de téléviseurs couleur ajustent leurs stratégies commerciales, passant d'une "guerre des prix" à une "guerre structurelle",et répondre en termes de structure de produit et de structure technique.
Tout d'abord, la taille de la télévision couleur se développe dans la direction de la grande taille.Les ventes de petits et moyens téléviseurs couleur de moins de 55 pouces ont chuté de 80,6% en glissement annuel par rapport à 2020, et la baisse a été la plus importante parmi les produits de télévision couleur de toutes tailles, tandis que les ventes de téléviseurs couleur de plus de 65 pouces ont augmenté de 11,1% en glissement annuel.
Face à cette situation, divers fabricants déploient activement des circuits "de grande taille".et la structure du produit sera également mise à niveau vers la direction "75+" de grande taille.
En outre, des initiés de l'industrie ont déclaré aux journalistes que l'augmentation actuelle des prix des produits de panneaux LCD (cristaux liquides) a permis de créer plus de place pour les écrans OLED, laser, QLED,8K et autres produits techniques dont les prix sont en baisse contrairement à la tendanceLe 14 avril, la BOE a publié la liste des questions et réponses du briefing annuel sur les performances en ligne.Le jour précédent, TCL Technology a déclaré que le taux de croissance du côté de l'offre de l'ensemble de l'industrie a fortement ralenti et que la structure de l'offre et de la demande est restée stable,et il y a eu des restrictions très strictes sur les nouveaux investissements LCD.
Le journaliste a appris que les panneaux de télévision couleur actuels sur le marché sont principalement divisés en panneaux LCD et en panneaux OLED.Ovi Ruiwo prédit que les livraisons de téléviseurs OLED en 2021 entraîneront une croissance substantielle, atteignant 6 millions d'unités, et le taux de pénétration augmentera également à 2,6%, et sur le marché chinois, il pourrait atteindre environ 300 000 unités.
Cependant, dans le cadre de l'étude de marché, Teng Gang, un initié de l'industrie, a déclaré aux journalistes que la technologie LCD actuelle est mature, peu coûteuse et plus adaptée à la tendance de développement des grands écrans.Avec le niveau de prix actuel des panneaux OLED"Pour l'instant, les produits à écran LCD sont plus rentables", a déclaré Teng Gang (Guangzhou Daily).
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