Conseil de base: L'attente du marché selon laquelle le prix des écrans LCD cesserait de baisser au premier trimestre a échoué.L'indicateur de prix des écrans de télévision LCD publié récemment par l'agence d'études de marché montre qu'en mars, à l'exception du panneau de 32 pouces, qui a cessé de baisser pendant deux mois consécutifs, les prix des autres tailles de panneaux ont continué à baisser.Ce qui est encore plus pessimiste, c'est que l'agence s'attend à ce qu'en avril, le prix des panneaux de 32 pouces baissera, tandis que le prix des panneaux de grande taille baissera encore de manière significative.
Les attentes du marché selon lesquelles les prix des écrans LCD cesseraient de baisser au premier trimestre ont échoué.L'indicateur de prix des écrans de télévision LCD publié récemment par l'agence d'études de marché montre qu'en mars, à l'exception du panneau de 32 pouces, qui a cessé de baisser pendant deux mois consécutifs, les prix des autres tailles de panneaux ont continué à baisser.Ce qui est encore plus pessimiste, c'est que l'agence s'attend à ce qu'en avril, le prix des panneaux de 32 pouces baissera, tandis que le prix des panneaux de grande taille baissera encore de manière significative.
Les attentes d'arrêt de la baisse au premier trimestre ont été déçues
Les prix des écrans LCD de différentes tailles ont chuté de façon différente.Mais il devrait chuter de 1 $ par pièce en avril en raison de l'ensemble des commandes de panneaux coupés.
En termes de taille moyenne, Ovi Ruiwo s'attend à ce que les panneaux de 43 pouces et de 50 pouces maintiennent une baisse de 1 $US/pièce et de 2 $US/pièce respectivement en avril,Mais il estime que le prix des panneaux de 50 pouces est proche du coût en espèces des fabricants (en référence à l'amortissement et aux coûts de gestion)., R&D et dépenses de vente).
En ce qui concerne la taille, Ovi Ruiwo estime qu'en raison de la réduction des commandes des grandes marques et de l'augmentation de la pression des stocks des usines de panneaux,il est prévu que le prix des panneaux de 65 pouces et 75 pouces maintiendra une baisse de 5 dollars US par pièce en avrilSigmaintell estime qu'en raison de l'affaiblissement de la demande d'approvisionnement des marques internationales et de l'offre faible, la demande de produits de marque devrait augmenter.Les prix des deux tailles de panneaux susmentionnées ont maintenu une baisse de près de 10 $ US/pièce en mars., et la baisse des prix devrait converger à US$ 6/pièce en avril.
Les panneaux sont une industrie cyclique typique. Après environ trois ans d'ajustements de l'offre et de la demande et de facteurs épidémiques superposés,Les panneaux de télévision LCD ont marqué le plus long cycle d'"augmentation de prix" de l'histoire depuis le deuxième trimestre 2020Cependant, à partir d'août 2021, la demande des terminaux a atteint la saturation et la prospérité de l'industrie des panneaux a baissé et s'est poursuivie jusqu'à aujourd'hui.Le marché s'attendait généralement à ce que la baisse du premier trimestre de cette année cesse de diminuer., mais après tout, il a échoué à le faire.
Li Yaqin, directeur général de Sigmaintell, a déclaré dans une interview aux journalistes: "Actuellement, le prix des panneaux de télévision LCD n'est pas tombé en dessous du coût en espèces, mais est supérieur au coût en espèces dans son ensemble.Il est prévu que les panneaux de télévision LCD continueront de diminuer au deuxième trimestre. téléviseurs et ordinateurs portables Les prix des panneaux de toutes tailles sont en baisse, ce qui signifie que le marché mondial des panneaux LCD est globalement en baisse et que la situation est relativement défavorable".
Plan d'arrêt de l'usine coréenne ou de redémarrage
Actuellement, les prix de certains panneaux de télévision LCD ont diminué de moitié par rapport aux sommets de l'année dernière, et certaines gammes de produits ont subi des pertes.les deux principales usines de panneaux en Corée du Sud peuvent mettre à nouveau l'ordre du jour du plan de fermeture de la production.
Avec la forte montée en puissance des fabricants nationaux de panneaux tels que BOE et TCL Huaxing, la concurrence dans l'industrie des écrans LCD est très féroce.Samsung Display a successivement fermé ses lignes de production LCD et s'est tourné vers des technologies d'affichage telles que OLED et QLED.Samsung Display prévoyait à l'origine de fermer toutes les lignes de production d'écran LCD d'ici la fin de 2020.mais pour assurer une pleine fourniture de panneaux dans le cadre de l'épidémie et en raison de la forte hausse des prix des panneaux, cela a retardé le plan de fermeture.
La même chose est vraie pour LG Display, un grand fabricant de panneaux coréen.Mais il fonctionne encore aujourd'hui..
Un acheteur qui a suivi les panneaux pendant longtemps a jugé: "Bien que la fermeture des lignes de production LCD de Samsung Display ait peu d'impact sur le côté de l'offre de l'industrie,Cela signifie que les entreprises coréennes ont recommencé à perdre de l'argent., et les prix continuent de chuter, donc LG Display Il est seulement une question de temps avant que la ligne de production locale LCD soit fermée.
Faire face à la pression de la réduction des stocks
Au cours de l'année écoulée, les fabricants nationaux de panneaux LCD ont gagné beaucoup d'argent, et maintenant la pression augmente.
Li Yaqin a déclaré que la pression actuelle sur les usines de panneaux s'était déplacée de l'approvisionnement insuffisant en matières premières telles que les puces vers le côté de la demande.L'atténuation de l'épidémie mondiale a entraîné une baisse de la demande et l'élimination progressive des risques liés à la chaîne d'approvisionnementCe cycle de réduction des stocks est complet et concerne les téléviseurs, les moniteurs, les ordinateurs portables, les téléphones portables et autres produits électroniques grand public.En plus, le conflit entre la Russie et l'Ukraine et l'inflation mondiale se sont intensifiés, et la marque est entrée dans la phase de déstockage accéléré.
Li Yaqin a déclaré que les fabricants de panneaux doivent apporter des ajustements substantiels pour faire face au risque de contraction de la demande causée par le déstockage, comme la réduction de l'utilisation de la chaîne de production.Le déstockage de la marque n'empêchera pas la vitesse des mises à niveau des produits, qui devraient s'accélérer cette année.
Li Yaqin a jugé: "La rentabilité des fabricants de panneaux sera différenciée cette année, et certains fabricants de panneaux feront face à des pertes.La situation actuelle mettra à l'épreuve la capacité des fabricants de panneaux à résister aux risques et à la contraction de la demandeDes facteurs tels que la profondeur du produit, la stratégie de marché et la rapidité d'ajustement de la gamme de produits affecteront tous la rentabilité.
Il convient de noter que lorsque TCL Technology (000100) a récemment reçu une question d'investisseurs sur la question de savoir si l'industrie a ajusté le taux d'utilisation pour faire face aux fluctuations de la demande, elle a répondu:Il a dit:"Les dernières années ont été une étape clé pour le transfert de la capacité de production par pays.Les sociétés de panneaux ne prévoient pas de réduire le taux d'utilisation pour assurer l'avantage d'échelle et la position sur le marché.Après la fin du transfert de pays et la remise en forme du modèle de concurrence de l'industrie, le développement sain et stable de l'industrie est dans l'intérêt de toutes les entreprises.On s'attend à ce qu'à l'avenir, face aux fluctuations de la demande, les entreprises rechercheront un équilibre entre l'échelle et l'efficacité.
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