Rappel de base: après l'entrée dans le troisième trimestre, les prix des écrans LCD ont commencé à voir un phénomène d'avalanche, et le prix a commencé à diminuer par rapport à l'estimation initiale pour le quatrième trimestre,environ un quart d'heure plus tôtIl est vrai que les prix des écrans de télévision ont baissé en août et septembre, mais la baisse est non seulement importante, mais aussi rapide.Ou comment la tendance change? est devenu le centre de l'attention de l'industrie.
Après l'entrée du troisième trimestre, les prix des écrans LCD ont commencé à voir un phénomène d'avalanche, et le prix a commencé à diminuer par rapport à l'estimation initiale pour le quatrième trimestre, environ un trimestre plus tôt.À en juger par la récente baisse des prix des panneaux de télévision en août et septembreDans le même temps, le déclin est non seulement grand, mais aussi rapide. On peut dire que c'est une chute de panique. Quand le déclin futur prendra fin? ou comment la tendance change? est devenue le centre de l'attention de l'industrie.
Contrairement au cycle LCD précédent, les facteurs à l'origine de cette vague de prix des écrans de télévision sont assez compliqués.les prix des panneaux ont maintenu une flambée depuis plus d'un anLa durée et l'ampleur de la hausse des prix sont sans précédent.
En termes d'augmentation des prix de cette vague, il est d'environ 100 ~ 180%. Cette situation rend l'usine de panneaux pleine de poches et fait beaucoup d'argent.bien qu'il y ait une augmentation des ventes de produits terminauxCependant, la hausse des prix n'est que d'environ 30 à 50%, ce qui est bien en retard par rapport à l'augmentation du panel, ce qui exerce une pression sur les opérateurs de marques de terminaux.
À en juger par les rapports financiers des principaux fabricants de panneaux dans le monde au premier semestre, seules quatre petites et moyennes entreprises, dont Hehui Optoelectronics, Huaying Technology,Visionox, et Lingju, ont subi des pertes, mais à proprement parler, Hehui Optoelectronics et Visionox Il est principalement basé sur des panneaux OLED,Donc les seuls fabricants qui perdent vraiment de l'argent dans le domaine LCD sont Huaying Technology et Lingju.
En ce qui concerne les autres sociétés, dont BOE, TCL China Star, Tianma, Longteng, Rainbow, Samsung Display, LG Display, et AUO, Innolux, Caijing, etc., elles réalisent toutes de gros bénéfices.
Cependant, en plus des gros profits des principaux fabricants de panneaux, un grand nombre de fabricants de marques de téléviseurs sont perdants.Ils ont à peine gagné de l'argent.. Les 7 principales marques ont une perte moyenne d'environ 200 millions de yuans, il est évident que la répartition inégale des bénéfices dans l'ensemble de la chaîne industrielle est assez évidente.
En raison de la répartition inégale des bénéfices dans la chaîne industrielle, la demande de téléviseurs sur le marché des terminaux diminue, ce qui aggrave la situation globale du marché.La demande pour le marché chinois de la télévision en 2021 a été faible., et l'échelle annuelle de télévision est estimée à moins de 38 millions d'unités.
En ce qui concerne les marchés européens et américains, en raison de l'escalade de l'économie du logement et des événements sportifs, la demande antérieure peut avoir été dépassée à l'avance,Mais maintenant que le vaccin est progressivement populaireDans les pays développés, la demande de télévision s'affaiblit progressivement, ce qui est important en raison de l'absence d'une forte demande de panneaux.
En outre, des problèmes tels que la congestion du fret, l'augmentation des coûts de transport et les chaînes d'approvisionnement défaillantes sont également les raisons pour lesquelles les fabricants de téléviseurs ne sont pas disposés à retirer les panneaux de fret,parce que même après avoir attendu un ou deux circuits intégrés qui sont hors de matériauLes téléviseurs, parce qu'ils sont bloqués dans les ports ou flottent en mer, ne peuvent pas être livrés aux canaux terminaux en temps réel, mais une fois qu'un grand nombre de panneaux sont achetés,ils peuvent devenir des stocksC'est la situation que les acteurs de l'industrie de la télévision ne veulent pas voir.
En fait, la plupart des propriétaires de marques de téléviseurs ont adopté la pratique consistant à réduire le nombre d'achats de panneaux au troisième trimestre.Ce changement de haute saison a non seulement transformé les écrans de télévision d'un marché de vendeur en un marché d'acheteur, mais a également entraîné une forte baisse des prix.
En août seulement, selon l'enquête d'Omdia, le prix des panneaux de 32 pouces a chuté fortement de 15 $ US, les panneaux de 43 pouces ont chuté de 19 $ US, les panneaux de 50 et 55 pouces ont chuté de 23 à 25 $ US,et les panneaux de 65 pouces ont chuté de 29 $ USSelon Qunzhi Consulting, après septembre, le prix de chaque panneau de taille diminuera de 9 à 13 dollars américains.et la baisse à deux chiffres est presque révisée à la baisseEn réponse à la forte baisse du prix des panneaux de télévision, en plus d'avoir accepté de réduire les prix,Les fabricants de panneaux ont également accordé des réductions partielles pour conserver un certain nombre d'achats de panneaux ou de contrats à long terme., mais il peut être difficile d'arrêter le panneau dans la seconde moitié de 2021.
En conséquence, cette vague de baisse des prix des panneaux, est-il possible de revenir au point le plus bas historique en novembre 2019 ou de revenir au point le plus bas de la vague précédente de cycles LCD en mai 2020?Cela doit être vu de la ligne de coût des prix actuels des panneaux de télévision.
Selon les données de DSCC, le coût total du panneau HD de 32 pouces au quatrième trimestre 2021 est d'environ 43 dollars américains, et le coût en espèces est estimé à 41 dollars américains.Le prix du panneau est estimé à 55 U.Le coût total du panneau UHD de 65 pouces au quatrième trimestre est de 213 dollars américains, le coût en espèces est de 174 dollars américains, le prix du panneau à ce moment-là est de 223 dollars américains.
En d'autres termes, d'ici au quatrième trimestre 2021, les prix des panneaux LCD de télévision traditionnels seront toujours supérieurs à ceux des fabricants de panneaux.même si les prix actuels des panneaux de télévision LCD baissent fortement et rapidementL'usine peut encore conserver ses bénéfices.
Cependant, après l'entrée en 2022, il existe encore de nombreuses variables sur le marché des panneaux, notamment la demande, l'expédition, les stocks, le manque de matériaux et d'autres facteurs interdépendants.Si l'on ajoute les changements dans l'ensemble de l'économie et la guerre commercialeLes conditions globales du marché se sont compliquées et cela aura une incidence sur l'évolution des prix du panneau.Mais il a encore besoin de temps pour observer.
Toutefois, du point de vue de la transformation structurelle de l'industrie des panneaux, il est devenu un fait que les fabricants de panneaux coréens se retirent progressivement de la fourniture de panneaux de télévision LCD,Alors que les fabricants de panneaux chinois peuvent déjà dominer la production et les expéditions mondiales de panneaux de télévision LCDDans ces circonstances, l'importance de la conquête de parts de marché n'est plus significative.Il est estimé que la concurrence excessive des négociations entre les fabricants sera maîtrisée., ce qui donnera un certain degré de confiance et de protection pour les futures tendances des prix des panneaux.
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